Installée fin 2008, la crise s’est imposée comme toile de fond pour l’ensemble de l’année 2009. L’activité touristique en Touraine n’est pas épargnée mais on peut constater des effets certes inégaux selon les secteurs mais globalement limités. Par exemple, les hôtels sont les hébergements observés les plus touchés alors que les campings font une bonne saison. Dans les sites de visite et les OTSI, la fréquentation s’est maintenue à un niveau élevé. La conséquence majeure de cette crise reste la baisse des clients en provenance de pays étrangers. Les Britanniques et les Américains sont particulièrement fragilisés en raison notamment d’un euro fort. Parfois, les clients français ont compensé efficacement mais une enquête auprès des touristes en Touraine en 2009 montre qu’un touriste étranger dépense chaque jour 25 euros de plus qu’un Français.